NEW YORK, New York (NV) – Ngân hàng đầu tư Morgan Stanley cho biết dân Nam Hàn chi tiền “chơi hàng hiệu” nhiều nhất thế giới tính trên đầu người, theo CNBC.
Uớc tính tổng chi tiêu của Nam Hàn cho các mặt hàng thời thượng tăng 24% vào năm 2022 ở mức $16.8 tỷ, tương đương khoảng $325/đầu người, theo ước tính của Morgan Stanley, con số này cao hơn nhiều so với mức tiêu xài, tuần tự, là $55 và $280 bình quân đầu người của công dân Trung Quốc và Mỹ.
Các thương hiệu thời trang sang trọng cũng có doanh số bán hàng tăng mạnh tại Nam Hàn.
Tập đoàn thời trang Moncler cho biết doanh thu ở Nam Hàn “tăng hơn gấp đôi” trong quý hai, 2022, so với trước đại dịch.
Còn tập đoàn Richemont, chủ sở hữu của nhãn hiệu Cartier, cho biết Nam Hàn là một trong những khu vực có doanh số bán hàng tăng tới hai con số vào năm 2022, so với cả một năm và hai năm trước.
Trong khi đó, thương hiệu Prada cho biết việc đóng cửa ở Trung Quốc làm giảm 7% hiệu suất bán lẻ năm 2022, thì hãng thời trang này cho biết sự sụt giảm này “được giảm thiểu nhờ doanh số mạnh mẽ ở Nam Hàn và khu vực Đông Nam Á”.
“Chơi đồ hiệu,” dấu hiệu thành đạt đối với người Nam Hàn
Các phân tích gia ở Morgan Stanley giải thích về nhu cầu tiêu thụ các mặt hàng xa xỉ giới tiêu thụ Nam Hàn được thúc đẩy sự mong muốn thể hiện địa vị xã hội.
“Cách phô diễn bề ngoài cho thấy sự thành công về tài chính trong xã hội Nam Hàn gây được tiếng vang lớn hơn so với hầu hết các quốc gia khác,” theo báo cáo của Morgan Stanley.
Sự phô trương của cải vật chất cũng được xã hội Nam Hàn chấp nhận hơn.
Một cuộc khảo sát của công ty cố vấn đầu tư McKinsey cho thấy chỉ có 22% người Nam Hàn cho rằng việc “khoe hàng” thời thượng là không tốt, so với 45% người Nhật Bản và 38% người Trung Quốc.
Nhu cầu về xài đồ hiệu xa xỉ cũng đến từ nguyên nhân tăng thu nhập của các gia đình Nam Hàn.
Dữ liệu của ngân hàng Bank of Korea cho thấy giá trị tài sản các gia đình ở nước này tăng 11% vào năm 2021. Khoảng 76% tài sản các gia đình ở Nam Hàn nằm ở bất động sản, với giá trị đã tăng đáng kể kể từ năm 2020.
Ngân hàng Morgan Stanley lưu ý rằng các “đại gia hàng hiệu” khai thác tối đa hình ảnh các ngôi sao Nam Hàn để kích thích người tiêu thụ nước này.
“Gần như tất cả ngôi sao lớn của Nam Hàn đều là những đại sứ cho thương hiệu sang trọng,” bản báo cáo dẫn chứng biểu hiệu của Fendi gắn với nam diễn viên Lee Min-Ho hay Chanel với rapper G-Dragon.
Còn hãng Dior chọn ca sĩ Blackpink Rose làm đại diện cho bộ sưu tập HardWear, bộ sưu tập mà nhà thời trang cho biết là “được đón nhận nồng nhiệt” và tăng gấp đôi doanh số cho dòng sản phẩm này.
Hiện tại, chi tiêu bình quân tính trên đầu người hàng năm của Nam Hàn cho mặt hàng xa xỉ cao hơn sáu lần so với người Trung Quốc.
Trên toàn cầu, hãng cố vấn đầu tư McKinsey dự báo thị trường xa xỉ sẽ tăng trưởng từ 5% đến 10% vào năm 2023, nhờ nhu cầu thị trường Mỹ và Trung Quốc. (MPL) [qd]